Strict Standards: Non-static method Paginator::paginate() should not be called statically in /var/www/www-root/data/www/youcapital.ru/engine/modules/files/files_read.php on line 74 Рекламная деятельность газет и журналов (Назайкин Александр) скачать книгу бесплатно
Главная » Библиотека » Рекламная деятельность газет и журналов (Назайкин Александр)
{sort}

Рекламная деятельность газет и журналов (Назайкин Александр)

Настройки отображения Выбрать главу(97)
Перейти на    1 2 ... 40 41 42 43 44 ... 48 49

Маркетинговые материалы могут разрабатываться как на основе собственных, так и заказанных на стороне исследований. Собственные обходятся издательскому дому дешевле, но заказанные у авторитетных компаний вызывают у рекламодателей больше доверия. Поэтому часто затраты на приобретение у них результатов исследований окупаются.

При проведении собственных исследований издательский дом использует собственных работников рекламной службы: агентов, берущих личное интервью у рекламодателей или у сотрудников рекламных агентств; телефонных операторов рубричной рекламы, задающих по телефону вопросы любой выбранной категории людей.

Пример опросника:

1. Вы когда-нибудь рекламировались в нашем издании (название)?

_ Да _ Нет

Если Да, то удовлетворены ли результатом?

_ Да _ Нет

При размещении рекламы с вами обращались вежливо и квалифицировано?

_ Да _ Нет

2. Если вы никогда не пользовались рекламой издания (название), то по какой из следующих причин это было? Отметьте только две наиболее важных)

_ Не было потребности в рекламе.

_ Не знаю для чего используется реклама

_ Не знаю как оценить свой товар в рекламе.

_ Не знаю как описать мой товар в рекламе.

_ Стоимость рекламы слишком высока.

_ Другие причины (Какие?).

3. Читаете ли вы рекламу в издании (название)?

_ Да _ Нет

Как часто?

_ Ежедневно _ Два раза в неделю _ Иногда

4. Вы когда-либо пользовались рекламой издания (название)?

_ Да _ Нет

Больше чем один раз?

_ Да _ Нет

5. Вы когда-нибудь искали недвижимость с помощью рекламы издания (название)?

_ Да _ Нет

6. Вы когда-нибудь искали автомобиль с помощью рекламы издания (название)?

_ Да _ Нет

7. Вы когда-нибудь искали работу с помощью рекламы издания (название)?

_ Да _ Нет

8. По вашему мнению, реклама в издании (название) представляет достаточно ценную общественную услугу?

_ Да _ Нет

Если да, то объясните, почему вы так считате ___________.

Пример опросника для исследования по узнаванию торговой марки новых автомобилей:

1. Вы что-нибудь видели или слышали о новой марке автомобиля (название)?

_ Да _ Нет

2. Сравним ли этот автомобиль, на ваш взгляд, по стоимости с другими автомобилями?

___Его условия лучше

___Хуже

Особое мнение_________________

3. Если бы вы сейчас покупали автомобиль, то приобрели бы новый автомобиль или подержанный?

__ Новый

__ Подержанный

__ Никакой

4. Среди рекламных средств информации, таких как радио, журналы, газеты и телевидение, какой один источник предоставил вам наиболее полную информацию о новом автомобиле?

__ Радио

__ Журнал

__ Газета

__ Телевидение

Другое __________________

5. Просматривали ли вы вчера вечером или сегодня утром рекламу издания (название)?

_ Да _ Нет

6. Какой марки и какого возраста автомобиль вы сейчас имеете?

Марка _______________

Возраст ______________

__Не имею.

7. Знаете ли вы адрес и местонахождение вашего ближайшего продавца автомобилей?

_ Да _ Нет

Пример данных по рынку и изданию:

Пример общего обзора состояния рынка:

Пример более конкретного обзора:

и т.д.

Рекламный проспект

Можно сказать, что рекламный проспект – это расширенная рекламная листовка общего назначения. В нем дается более развернутая информация и, как правило, он изготавливается более сложным и дорогим способом.

Проспект может быть мало– и многостраничным, черно-белым и цветным, отпечатанным на обычной и на высококачественной бумаге, бумажным и электронным (в виде сайта в сети или на CD). Конечно, чем проспект более информативен и внушителен, тем он эффективнее.

Например, минибуклет газеты «Челябинский рабочий» представляет из себя «раскладушку» – свернутый лист формата А:4.

1-я страничка:

«Челябинская область находится на стыке двух частей света – Европы и Азии. Площадь 87,9 тыс. кв. км. На территории области 30 городов, 24 поселка городского типа и более 1900 сельских населенных пунктов. Население – 3 млн. 616 тыс. человек.

Самые крупные города области: Челябинск (1 млн. 124 тыс. чел.), Магнитогорск (439 тыс.чел.), Златоуст (205 тыс.чел.), Миасс (171 тыс.чел.), Троицк (88 тыс.чел.), Озерск (85 тыс.чел.), Копейск (77 тыс.чел.).

Челябинская область по объему промышленного производства занимает одно из первых мест в России. По выпуску продукции на душу населения область занимает третье место в России.

Ведущие отраслевые комплексы: металлургический, машиностроительный, энергетический, строительный и аграрно-промышленный. В области создано более 300 совместных предприятий и иностранных представительств. Негосударственный сектор насчитывает более 35 тысяч предприятий.

В Челябинской области действуют 40 коммерческих банков (более 80 филиалов).

Самое массовое общественно-политическое издание из выходящих в настоящее время в области – газета «Челябинский рабочий». За 86 лет активной деятельности на рынке прессы она завоевала доверие читателей.

В настоящее время ее тираж – 72 тысячи экземпляров. Традиции, современные творческие и технические решения выдвинули газету в число лидеров российской региональной прессы. «Челябинский рабочий» неизменно входит в группу победителей практически всех российских творческих конкурсов. С нашей газетой успешно сотрудничают десятки рекламных агентств Москвы, Санкт-Петербурга и других городов России.

Другие издания Акционерного общества «Челябинский рабочий» – рекламно-информационная газета «Челяба» (тираж 400 тыс.экз., бесплатно поступает в каждую челябинскую семью и в офисы четырех тысяч фирм города) и газета бесплатных частных объявлений «Тумба» (тираж 39 тысяч экз.).

2-я страничка содержит информацию о газете «Челябинский рабочий»

3-я – о рекламно-информационной газете «Челяба»

На 4-й – реквизиты…

Издательский дом «Экономика и жизнь» выпустил проспект в виде специального двадцати-четырех полосного издания, на страницах которого представил всю необходимую информацию.

Издательский дом «Providence Journal Company» издал рекламный проспект в виде дорогой толстой книги, повествующей об истории и положении издания на рынке.

Перейти на    1 2 ... 40 41 42 43 44 ... 48 49