Главная » Библиотека » Я стою 1 000 000 $. Психология персонального бренда. Как стать VIP (Кичаев Александр Александрович)
{sort}

Я стою 1 000 000 $. Психология персонального бренда. Как стать VIP (Кичаев Александр Александрович)

Настройки отображения Выбрать главу(43)
Перейти на    1 2 ... 22 23 24 25 26 ... 55 56

• Что или кто мешает начинать действовать прямо сейчас (внутренние и внешние ограничения)?

Задача: для закрепления необходимо адаптировать модель к себе, к своим действиям. Так что отложите книжку и поработайте прямо сейчас со своими желаниями, это поможет прояснить и структурировать сценарии своих действий.

Участники, компоненты и условия ситуационного выигрыша

Привожу основные составляющие взаимодействия бренда и потребителя:

• Субъект, осуществляющий брендовое воздействие;

• группа поддержки Субъекта: симпатизирующие, поощряющие, способствующие выигрышу субъекта, включая консультантов;

• Объект(ты), значимый для субъекта, так как он является потенциальным потребителем или распоряжается неким ресурсом, значимым для субъекта (ресурсом может быть нечто вне объекта, блага или качества, а также свойства или возможности самого объекта, позволяющие удовлетворить различные потребности субъекта: от физиологических до самореализации);

• группа поддержки Объекта (тов): лица, не заинтересованные в изменении ситуации, статуса объекта, его возможностей, так как нередко их благополучие и влиятельность зависит от фиксирования статус-кво;

• Контрсубъект, имеющий цели и неудовлетворенные потребности, примерно такие же, как и у субъекта, и желающий, используя возможности объекта, также получить реализацию и удовлетворение оных;

• группа противостояния: все действующие против Субъекта конкуренты, недоброжелатели, завистники и проч.; причем иногда они имеют различные цели и интересы, а значит, действуют разобщенно;

• наблюдатели или неопределившиеся, которые при определенных обстоятельствах могут примкнуть как к группе поддержки, так и к группе противостояния, усилив, таким образом, либо Субъекта, либо Контрсубъекта, либо Объект.

Задача. Оцените собственную ситуацию и определите, кто в какой роли участвует в ней. Желательно записать это на бумаге в виде схемы.

Субъект_____________________________

Группа поддержки Субъекта ____________________

Объект(ы)____________________________

Группа поддержки Объекта(ов) _________________________

Контрсубъект(ы) __________________________

Группа противостояния __________________________

Наблюдатели или неопределившиеся ___________________________

В каких условиях субъект может достичь своих целей

Любое желаемое состояние предполагает как субъективный, так и объективный комфорт. Насчет субъективных ощущений в общем-то понятно: в идеале это самоуважение, самовыражение, самореализация. Впрочем, немало субъектов в качестве главной своей цели имеют желание удовлетворить собственные потребности более низкого порядка: статус, стабильность, жратва (вкусная, изысканная или очень много), сексуальные утехи (изощренность, экстрим или очень много, многих и долго – хотя может быть и наоборот: чем меньше, тем лучше, но это лечится); дом – полная чаша и проч.

Но что касается объективного благоприятствования и комфорта, т. е. дружественной реакции Вселенной на достижение вами некоего идеального состояния, то здесь не все так однозначно. Вселенная-то может быть и дружественна, но отдельные ее представители (контрсубъекты) могут вовсе и не желать видеть вас рядом с собой под солнцем или под звездами...

В общем, думайте – сами или вместе со мной: просчитывайте, измеряйте, взвешивайте...

В бренде проецируется задача, которая актуальна на данный момент для актуальной для вас группы. Но следует помнить: задача ставится, исходя из запросов внешней среды. Построение бренда происходит следующим образом:

а) определение потребностей внешней среды,

б) подбор ценностей, качеств, составляющих бренд,

в) перевод выбранных ценностей, качеств в разные контексты (визуальный, вербальный, событийный, контекстный, семейный и др.).

Позиционируя бренд, нужно учитывать объективные ожидания.

Главное в имиджевой стратегии – это определение того, как и какие мифы будут производиться в ходе ее реализации, какие проблемы и интерпретации будут запускаться во внешнюю среду и, самое важное, на какой конкретный сегмент и какими методами воздействовать.

Ваш бренд обязательно должен иметь свой особый образ, метафору.

А основами метафор и вложенных в них Я—МЫ—ОНИ-посланий являются архетипы.

Поэтому, как обещал, продолжим тему архетипов.

Особенности архетипов в персональном брендинге

Какие бывают архетипы?

Есть немало систем, в которых обобщены основные типы. Это и Святая Троица (Отец, Сын и Святой Дух). И близкая к этому НЛПерская троица (Мечтатель, Реалист, Критик). Это и идентификационные типы MBTI (в России более распространен аналог – соционика)-16, и проч.

Я обычно пользуюсь для типизации и определения стержневой идеи Личности всеми известными мне системами, и все же милее мне число 12 (как у правильных апостолов). Может быть, конечно, и 13, но пусть им будет наш неудачный и неэффективный архетип, от которого вы уже начали избавляться...

Итак, назову эти архетипы: Герой, Бунтарь, Правитель, Простак, Заботливый, Мудрец, Славный малый, Шут, Искатель, Маг, Любовник, Творец.

Названия, как видите, говорят сами за себя.

На тренингах по конструированию персонального бренда мы именно с этого и начинаем работу. И практически все архетипы бывают разобраны участниками «под себя». Самыми обделенными бывают обычно Простак и Славный малый. Почему? А кому охота причислять себя к обезличенным и серым?..

Когда я прошу группу определить архетипы моего персонального бренда, то обычно получается следующий набор.

Заботливый, потому как не могу видеть погибающую в человеке Личность и по возможности стараюсь холить и лелеять оную.

Мудрец – знаю КАК.

Шут – часто шучу и нередко над собой (кстати, навык самоиронии у меня появился совсем недавно, всего пару лет назад, но как меня это радует!).

Искатель – я в поиске новых целей, способов достижения, как для себя, так и для других.

Маг – иногда творю чудеса: изгоняю страх за несколько минут, делаю человека выше (духовно, а иногда даже ростом), обучаю волшебным словам, которые могут растопить лед...

Творец – ну, это и так понятно (пишу я без ложной скромности)!

И есть у меня еще один архетип – Бунтарь, который подкреплялся прикольными книжками и тренингами про технологии женской успешности с матримониальным уклоном. Например, «Развести миллионеров... Хочу!». Как вам название? То-то же! Но книжка на самом деле отнюдь не пособие для брачных аферисток, а вполне пристойное сочинение на тему: как стать счастливой и успешной. Ну а название – дань законам маркетинга...

Тема архетипов – архиинтересная, но если я сейчас в нее слишком глубоко окунусь, то понадобится писать второй том книги, а я сейчас к этому не готов. Пожалуй, архетипам я позже посвящу отдельную работу...

Задача: определите, какие архетипы служат основой вашего нынешнего или будущего бренда? Устраивают ли они вас и ваше окружение? Проранжируйте их, подумайте, какие из них можно было бы добавить, какие убрать, и дайте объяснение своему выбору.

Перейти на    1 2 ... 22 23 24 25 26 ... 55 56